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Le marché du mice

Le marché du MICE (Meeting, Incentive, Convention & Events) est en pleine mutation en France depuis quelques années. Effet de crise, sans doute et pas seulement !

Le MICE : tendances, nouveaux métiers et innovation

Les entreprises privilégient la proximité pour l’organisation de leurs séminaires, incentives et autres congrès et conventions afin notamment de réduire les distances d’acheminement. Cette volonté de proximité est liée également à la stratégie de l’entreprise d’être encore plus proche de ses collaborateurs et de ses clients.

Ces évènements indispensables aux entreprises ont de réels enjeux de communication : valoriser leur image, fidéliser leurs clients, récompenser ses équipes, transmettre des messages forts et échanger des informations diverses.

Les entreprises ont ainsi dépensé 8,55 milliards d’euros sur le marché du MICE en 2013, soit une hausse de + 1,1% par rapport à 2012 (source : Coach Omnium).

Il est à noter que les mesures d'économies ne tournent pas fatalement autour de recherches absolues de réductions de dépenses. Pour preuve, les entreprises continuent à choisir massivement des hôtels 3 et 4 étoiles et non des gammes économiques. Mais, on assiste clairement à des messages d'austérité faisant partie intégrante de l'image du moment à véhiculer (source : Coach Omnium).

Face à ce constat, une donnée intéressante : le tourisme d’affaires se développe de plus en plus dans de nombreuses régions françaises avec la naissance notamment de Palais et Centres des Congrès et autres lieux de réunion et de réception.

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L'acheteur MICE, un rôle stratégique en entreprise

Le secteur voit apparaître de nouveaux métiers pour piloter la stratégie MICE des entreprises comme l’acheteur MICE souvent couplé au Travel Manager. Les entreprises demandent toujours plus de polyvalence entres les services et les équipes.

L’acheteur MICE définit et met en place la stratégie événementielle de son entreprise.

Son rôle est de dresser une typologie des événements organisés par la société, analyser leurs enjeux et objectifs, faire un état des lieux des ressources humaines et financières et proposer une stratégie adaptée.

Afin de répondre à cette demande, il recherche des fournisseurs en adéquation avec son projet (offres, valeurs de l’entreprise, budget) et créer des relations de confiance avec ses interlocuteurs.

En tant que gestionnaire de projets, son expertise s’étend de la communication à l’organisation en passant par la négociation sans oublier l’analyse des données.

Il joue donc un rôle stratégique en entreprise de part son poste lui impliquant des responsabilités en termes d’image de marque puisque toute l’organisation et la coordination événementielle de la société repose sur ses épaules.

L'innovation myLodgEvent.com sur le marché du MICE

Pour suivre les nouvelles tendances du marché, les acteurs se doivent de renouveler leur modèle de fonctionnement et mettre en place des solutions de sourcing fournisseurs répondant à leurs besoins.

myLodgEvent.com répond à ce besoin en tant que solution web de centralisation de l’offre référençant des prestataires au niveau national et ciblant les besoins des organisateurs/acheteurs MICE via des cahiers des charges structurés.

 

Rejoindre myLodgevent.com c'est faciliter l'organisation de tous vos événements :

Séminaires, incentives, congrès, conventions, team building, petit déjeuner...

 

Rejoignez-nous et simplifiez vous la vie !

 
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